7月在圣迭戈只意味着一件事，那就是代号“Comic—Con”的圣迭戈国际动漫展。4天时间里，这座美国加利福尼亚州的海滨城市被广大动漫爱好者和好莱坞商业大片包围——前者穿上靴子、戴上手套，甚至还身着奇装异服聚集在大街上感受动漫文化；后者则意味着触手可及的大牌明星、应接不暇的新片推广会、粉丝见面会和访谈。    

　　显然，这并不只是一场“动漫展”。在成立40多年后，它已然成为美国西部海峡的“年度死宅舞会”，而在业内人士的口中，它还即将成为下一个好莱坞。　本报记者李芳明实习生袁安琪长沙报道

　　当地时间7月17日晚，圣迭戈动漫展正式开幕！

　　作为全世界最大的粉丝盛会，圣迭戈动漫展以及参展的影视作品每年都会挖空心思给粉丝们制造惊喜。

　　周期从一天变四天；参加人数从百位扩张到十万之多，圣迭戈国际动漫展是用什么来赢得粉丝的心？那些实力雄厚的好莱坞影视公司为何愿意选择在动漫展上推广自家产品？那些中小制作为何削尖脑袋往展会里钻？归根结底，无外乎受众相同、人气高这些原因。

　　“每一个(影视、漫画作品)品牌都想要疯狂的粉丝，而不只是简单的消费者——是那种参与到(品牌)其中的粉丝。”动漫顾问罗布·萨尔科维兹曾这样说过。

　　[背景]

　　圣迭戈国际动漫展

　　圣迭戈动漫展开始于1970年，最早叫做“金州迷你动漫展”(GoldenStateComic-Minicon)。第一届举办了一天，只有100个参展者在当地的旅店里进行。早期的动漫展无疑很纯粹，展会上只有漫画迷和漫画家交流，由于动漫展的主办方是非营利组织，所以为了支持动漫展的发展，很多漫画家会现场作画，然后进行拍卖，将所得款项作为动漫展的发展资金。如今，圣迭戈动漫展已经成为了科幻、动漫和影视迷的圣地，cosplay大派对，美国宅文化的狂欢节。

　　出售衍生品，“便宜”又“特殊”

　　在动漫展上，动漫衍生品铺天盖地，粉丝们可以喷上“复仇者”的香水，穿着印有“小丑”和“蝙蝠侠”的球鞋，他们还可以购买有着漫威超级英雄Logo的玻璃酒杯，贴着闪电标志的帽子随处可见……此外，动漫展还有一个重要组成部分，那就是让粉丝寻找到特定版漫画小说或是刻在石版画中一幕最喜爱的电影场景，只要付上一定数额的钱就可以把它们带回家。在动漫展结束的那一天，很多降价的衍生品在展览大厅出售，有些商家还“买二送一”，有些衍生品还免费赠送给粉丝，那些都是零售商想要下架的商品，但粉丝们会很高兴把这些商品带回家。

　　与明星面对面，拿到签名很容易

　　“超级英雄”产业是一个巨大商机，从大银幕到小屏幕，从书本、服饰到化妆都能挣钱，大概是因为这一点，那些好莱坞巨头影业才不惜重金打造旗下的“超级英雄”形象。粉丝喜欢，影业公司就会变着花样让“超级英雄”们与他们面对面。

　　圣迭戈国际动漫展在动漫领域安排的活动非常吸引人，主办方专门安排了漫画家签售区，粉丝们可以在那里见到自己喜欢的画家并拿到他亲笔签名的作品，而画家们有时也会在签名时即兴为粉丝画点东西作为礼物。除了画家，漫画的作者甚至画家用的模特都可能出现在签售区内。

　　好莱坞制作公司也会提供一些明星签名，并准备明星粉丝见面会。能最大限度地拉近与死忠粉丝们的距离，又能为影片做宣传，他们何乐而不为？

　　Cosplay节日，各种奇装异服

　　还记得《生活大爆炸》中谢耳朵他们参加动漫展玩《星际迷航》Cosplay吗？没错，在圣迭戈，这才是重头戏。众漫迷们不仅能亲临现场，还能尽情展示各种奇装异服，从恶心风到清纯派，应有尽有。甚至你想变身为《变形金刚》中的擎天柱，也完全可以实现。而对影视公司们而言，粉丝们的每一次Cosplay，无疑都是对影片文化又一次无形中的营销和宣传。

　　观点

　　真正的电影城，新好莱坞？

　　“这是一个真正的电影城。我敢说，它是‘新’的好莱坞。”这句话出自史泰龙。今年，史泰龙和阿诺·施瓦辛格带着新片《逃狱计划》亮相圣迭戈动漫展。在新片推广会上，史泰龙说，他们来这里，是被参加这场盛大流行文化演出的超级粉丝们所吸引。施瓦辛格也表示赞同，在他看来，动漫粉丝是“最忠实、对电影业最有激情的人群”。

　　事实上，好莱坞的制作公司们几乎都抱着相同的想法。有30余部好莱坞超级大制作在本届动漫展上曝光了影片海报，其中当然少不了《雷神2：黑暗世界》《美国队长：冬日战士》《银河护卫队》《复仇者联盟2》《超人：钢铁之躯2》这类超级英雄影片的身影——对他们来说，这里的每一个粉丝，都是他们的铁粉以及忠实的消费者。

　　不仅如此，《吸血鬼日记》《权力的游戏》《真爱如血》《行尸走肉》等美剧也借机揭开新篇亮点，甚至连英剧《神探夏洛克》也带着“卷福”的VCR出现在动漫展上，为粉丝们揭开福尔摩斯假死之谜。

　　出现在动漫展上的明星阵容丝毫不亚于奥斯卡颁奖礼。“抖森”汤姆·希德勒斯顿俘获女粉丝尖叫声、“金刚狼”休·杰克曼秀一脸大胡子、克里斯·埃文斯同时出演《复仇者联盟2》和《美国队长：冬日战士》中“美国队长”一角，他的胸肌更发达了。而美国的娱乐周刊也很尽责地到场，尽可能地捕捉他们，来拍摄有趣、放松的群像或个人写真。

　　借鉴

　　国内够热闹没产品，谈何关注度

　　美国的一场动漫展受到全球瞩目，中国的动漫则还在探索走出国门之路。刚刚入选多伦多动画节长片单元的国产动画片《魁拔》的导演王川在接受本报记者采访时提到，之所以圣迭戈国际动漫展能有如此高的关注度，那是因为在国际电影市场里，动漫是高盈利的产品，“你可以发现，在近几年美国电影票房排行榜里，前10名至少有5部是动画片。在欧美市场，动画片是高盈利产品，你看迪士尼动画都是用大明星来配音，足见他们是很看重这一块的”。另外，动漫作品的阵营也相当庞大，比如超级英雄题材影片，从漫画、动画、电影到周边产品，他们是运作最成功的跨界组合，也是动漫展上最具人气的偶像。

　　反观国内动漫展，王川认为，产品一直以来没有做到最好，大众普遍觉得动画片是做给孩子看的，所以没有把其中的潜力价值发挥出来，“首先咱们要过技术门槛，建立品牌才能将产品送到国际上。其实动漫产品有很好的国际化潜质，因为它们不受国别限制”。王川还说：“最主要的还是动漫产品要达到技术指标，看上去不低劣才能谈得上满足各年龄层的要求。国内许多动漫展没有技术积累，而大多数展会仅仅只是cosplay，这一点跟技术核心没关系，虽然热闹，但没有成果展示，谈何关注度呢！”